金夆策略APP下载泰佩思琦集团CEO：希望COACH成为中国年轻人“人生第一只手袋”

专题：中国发展高层论坛2026年年会

　　中国发展高层论坛2026年年会于3月22日-3月23日举行。泰佩思琦集团首席执行官高乔安出席并演讲。

　　高乔安谈到，泰佩思琦拥有非常清晰和坚定的增长愿景，中国一直是其重要的战略市场。集团在中国市场已经深耕超过20年，从2003年首家COACH门店设立以来，直到今天中国成为集团在美国以外最大的市场，在90多个城市设立超过350家门店。

　　她强调，集团始终看好中国市场的发展机遇，尤其是在“十五五”规划中国家持续聚焦高质量发展、消费升级、创新驱动与可持续发展。泰佩思琦也已经做好了充分准备，通过稳健且负责任的增长为实现未来的发展贡献力量。

　　在她看来，消费发生于消费者，而泰佩思琦始终秉持消费者为中心的理念，在过去20多年始终贴近并聆听中国消费者，不断加深对他们的理解。“我们跟一些本土的品牌设计师和艺术家合作，比如说在春节期间推出的红包设计以及在七夕推出的心形包挂件等富有情感的设计。根据调查，Z世代消费者尤其重视社群归属感和情感链接，因此我们不断地推动实体零售空间创新转型，将其升级为沉浸式品牌的体验目的地，而且在深圳、武汉和澳门推出了全新门店概念，我们也在持续通过品牌叙事和全渠道的互动创新，尤其是跟年轻消费者的链接。”

　　高乔安提到，泰佩思琦中国在创新可持续发展方面方向高度一致。集团在中国开展创新实践，持续为品牌注入全球增长动力。东莞门店聚集了200多名员工，持续推动产品的开发和创新，并且服务中国、辐射全球。

　　此外，可持续发展也是公司的重要方向，而且对消费者，尤其是Z世代也是高度关注的议题。“像Coachtopia和Coach（Re）Loved回收项目，我们围绕循环经济和延长产品的生命周期进行了创新实践。正如大家所见，消费者始终是我们工作的核心，我们也致力于持续提供契合中国消费者的创新品质和体验。”

　　高乔安表示，当前，泰佩思琦良好的发展势头进一步验证了集团对中国市场广阔潜力的判断。“我相信，我们的增长愿景将与中国长期消费发展的目标相契合、相互促进。我对中国的长期市场机遇充满信心，中国每年有500万消费者步入18岁这一人生阶段，我们相信会赢得他们的青睐，成为他们人生当中第一只手袋的选择，并且建立持久而深刻的品牌认可。”

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